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現場，南都記者走訪發現，燈飾企業在疫情之前鮮少涉足國內市場，大多按需接單生產。如今海外疫情肆虐，求生欲強的中小企業迅速入駐電商平臺，或緊急開發出適合國內消費者產品，以維持企業正常運轉。而規模較大的燈飾企業較慎重，更在乎能否抓準切入國內市場的時機，廣東奧科特新材料股份有限公司（以下簡稱“奧科特”）就是其中之一。“之前嘗試過其他平臺，流量轉換成本高，不賺錢。怕沖得越高，虧得越多。”奧科特國內營銷總經理張興華接受南都記者采訪時表示，疫情發生后，他們也在商量如何借電商平臺拓展國內市場。據張興華介紹，奧科特外貿訂單占七成，以前因產能不足未全力跟進國內市場。今年更換工廠后，此前在國內更多專注B端的他們此次瞄準拼多多，開拓C端市場。在他看來，拼多多今年以來走訪國內各地產業帶，制造力強的工廠搬至平臺后，為消費者帶去不少高品質商品。另一方面，傳統電商投入過大，且與自家代理商沖突大。而新電商平臺拼多多易于打造爆款單品，貼合單品為王的思路。比如，鎮長直播間帶貨的4元爆款燈泡，不少用戶一次購買十個。“我們就是要抓住拼多多產業帶升級的機會，開辟出針對C端新渠道。”張興華稱，目前，奧科特已在拼多多的店鋪內上線了多個單品。未來，按照長線規劃，不追求短期內低價，發揮產業帶企業優勢，依靠品質吸引拼多多用戶。高端家具企業扎堆抱緊新平臺“大腿”東莞的家具企業近期也在扎堆入駐拼多多。早在今年4月，拼多多即與東莞達成戰略合作協議，并推出“東莞優品·直播嗨購”系列活動，將引入超過1萬家東莞企業和品牌，商品覆蓋東莞制造業和產業帶資源。活動結束后，拼多多小二卻收到不少外貿企業加開培訓班的申請。“因為家具比較大件、客單價高，重視線下體驗感，東莞家具企業觸網時間并不長。他們過去甚至比較抵觸線上。”東莞名家具俱樂部秘書長麥慧卿告訴南都記者，疫情對企業觸動較大，尤其是觀念上的沖擊，不少企業開始嘗試直播、組建電商團隊。麥慧卿記得，拼多多第一次開班培訓時，企業并不積極。由于他們所生產的產品偏高端，擔心與平臺定位不符。而東莞與拼多多簽訂戰略合作，副市長親自直播帶貨后，他們慢慢開始去了解電商平臺。“拼多多用戶量龐大，消費者自然會迭代升級。其次，電商、直播都是一種趨勢，他們也意識到，不抓住可能就沒機會了。現在，城市之窗、天一美家等大型東莞家具企業已先后入駐拼多多。”電商平臺為外貿企業、傳統制造業提供新渠道，開辟新市場。對此，商務部研究院研究員梅新育向南都記者表示，這是一種雙贏。外貿企業不少產品及其制造能力具有一定競爭力，電商平臺為其提供渠道轉入國內市場，對經濟穩增長、穩就業有重要意義。幫扶產業帶制造業企業是拼多多今年的重點。對于制造業發達的廣東，今年3月以來，拼多多先后與東莞、佛山、中山等地合作，上線佛山、東莞優品館，加速推進傳統制造業數字化轉型升級。此外，6月8日，拼多多還與白云區達成戰略合作。白云區“美妝優品館”也將正式入駐拼多多，區轄屬的阿道夫、水密碼、卡姿蘭、韓后等知名品牌均將入駐優品館。拼多多聯合創始人達達表示，未來，拼多多將繼續聯合當地政府，圍繞直播基地打造、企業的智能化生產、數字化營銷以及人才培育實施一系列創新舉措，帶動優質產能上線電商平臺，并重點幫扶一批出口企業轉型內銷市場，幫助企業在特殊時期重回發展快車道。出品：南都商業數據部采寫：南都記者黃培特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。

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